TA：FIFA要求所有世界杯场馆清除现有品牌标识，保护赞助商权益

体育播报3月25日宣 The Athletic报道，随着2026年世界杯的临近，多个NFL体育场面临着一个特殊的问题，数百英尺高的屋顶标志必须在比赛期间被遮盖。

国际足联要求所有世界杯场馆清除现有的品牌标识，以“保护其品牌和赞助商的独家权益”。这一要求甚至扩展到了只能从空中或俯视角度看到的屋顶标志。

几个月来，体育场运营方一直在与国际足联和第三方讨论解决方案。距离开赛不到100天，一些将举办世界杯比赛的11个NFL场馆仍不清楚如何覆盖或隐藏屋顶的品牌标识。亚特兰大的梅赛德斯-奔驰体育场在今年冬天得出结论，无法在不造成重大损坏的情况下覆盖其可伸缩屋顶上的巨大梅赛德斯-奔驰标志。经过大约18个月的讨论，国际足联同意该体育场保留屋顶现状。

美国的体育场通常比世界其他地方的体育设施更加商业化。尽管他们习惯于为特殊活动如大学橄榄球季后赛去品牌化，但很少需要完全去掉赞助名称。今年夏天，梅赛德斯-奔驰体育场将被称为“亚特兰大体育场”，大都会人寿体育场将被称为“纽约新泽西体育场”，利维斯体育场将被称为“旧金山湾区体育场”。

国际足联表示，他们正与体育场当局和主办城市密切合作，实施品牌保护要求，同时考虑到每个场馆的独特基础设施和运营考虑。然而，对于屋顶标志的处理，这还是首次。

随着2026年世界杯的临近，美国多个体育场正在经历品牌标识的调整。SoFi体育场设施高级副总裁奥托·本尼迪克特表示，他和他的团队正在记录和识别所有需要处理的标识。尽管SoFi体育场屋顶上的品牌标识明显可见，但本尼迪克特并不太担心。不过，他提到其他体育场的同行们对所需工作感到有些不知所措。

迈阿密硬石体育场、西雅图卢门球场、达拉斯AT&T体育场、休斯顿NRG体育场和费城林肯金融体育场也都存在面向天空的品牌标识。这些标识在不同程度上都需要被覆盖，以符合国际足联的规定。然而，具体的覆盖方式尚未确定。

其中，亚特兰大的梅赛德斯-奔驰体育场面临的挑战最大。该体育场计划举办八场比赛，包括一场半决赛。其屋顶上的星形标志由八个可移动的500吨重的面板组成，每个面板长达220英尺。这些被称为“花瓣”的面板关闭时形成一个屋顶，灵感来源于古罗马万神殿的天窗。

据体育场代表透露，经过与制造商和安装商的多次讨论，最终与国际足联达成协议，决定不需要覆盖梅赛德斯-奔驰体育场的屋顶标识。主要原因是担心可能对屋顶造成数百万美元的损坏风险。此外，当屋顶打开时，梅赛德斯的标志并不可见。

对于世界杯比赛，像NFL和MLS比赛一样，拥有可伸缩屋顶的体育场计划在整个赛事期间保持屋顶关闭，以维持恒温环境。梅赛德斯-奔驰体育场也确认了这一计划。至于广播解决方案，虽然曾讨论过使用计算机生成图像等技术来虚拟去除标识，但目前尚不清楚最终解决方案是什么。